Grupo francês supera a expectativa do mercado, mantém projeções anuais e atribui o avanço à combinação de dados de consumidores com ferramentas de inteligência artificial.
A Publicis registrou crescimento orgânico de 5% no terceiro trimestre de 2026 e manteve suas projeções para o ano, apoiada pela demanda de clientes por serviços de marketing baseados em inteligência artificial. O resultado ficou acima da expectativa de 4,8% compilada pela própria companhia.
A receita líquida avançou 7,9%, para € 3,81 bilhões — cerca de US$ 4,26 bilhões pela conversão informada na divulgação. O desempenho foi anunciado nesta terça-feira, 13 de outubro de 2026, antes da abertura do mercado em Paris.
Dados e IA impulsionam campanhas
Segundo o grupo francês, a combinação de dados de consumidores, informações fornecidas pelos clientes e análises de inteligência artificial tem ajudado a planejar campanhas e a conquistar novas contas. A divisão de mídia, responsável por 62% da receita líquida, cresceu em ritmo de um dígito alto no trimestre.
O saldo de novos negócios — contratos ganhos menos contratos perdidos — chegou a US$ 2,2 bilhões no período, de acordo com cálculo de analistas do JPMorgan citado pela Reuters. Entre as conquistas está a conta de mídia da PepsiCo.
O presidente-executivo da Publicis, Arthur Sadoun, afirmou que a adoção de IA ocorreu junto com expansão do quadro de pessoal. O grupo passou de aproximadamente 65 mil funcionários em 2017, quando começou a implementar essas ferramentas internamente, para cerca de 115 mil atualmente.
Projeções mantidas
A Publicis espera encerrar o ano com margem operacional ligeiramente superior aos 18,2% registrados em 2025. A previsão de fluxo de caixa livre permanece em aproximadamente € 2,2 bilhões.
A área de consultoria Publicis Sapient ainda sentiu cautela de clientes diante de projetos de maior custo, mas voltou a crescer nos Estados Unidos e deve retomar expansão no quarto trimestre, segundo a administração.
Os números reforçam a estratégia das grandes agências de publicidade de integrar bases de dados e automação por IA aos serviços de mídia, criação e consultoria. A Publicis disputa o mercado global com Omnicom e WPP em um setor que passou por forte consolidação.
